บาคาร่า ผู้ที่ดูแล “วันนี้” ต้องการดึงดูดผู้ชมใหม่ ๆ จากกลุ่มคู่แข่งที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง หลังจากใช้เวลาหลายปีในการต่อสู้กับ “Good Morning America”แฟรนไชส์ข่าวของ NBC AM ที่โด่งดังกำลังจับตาดูฝูงชนที่แห่กันไปที่สิ่งพิมพ์ของผู้บริโภค เช่น People, Cosmopolitan, Good Housekeeping และ Vogueในวันอังคาร แกนนำข่าวภาคเช้าจะเปิดเผยเรื่องราวหน้าปกดิจิทัลเรื่องแรก ข้อมูลเชิงลึกของผู้สร้างและนักแสดง Issa Rae
ที่จะได้รับการเปิดเผยไม่เฉพาะบนเว็บไซต์ดิจิทัลเท่านั้น
แต่ยังรวมถึงรายการทีวีเชิงเส้นและผ่านช่องทางโซเชียลต่างๆ ความเชื่อที่ว่าเรื่องราวเจาะลึกเกี่ยวกับคนทำข่าวและบุคคลสำคัญทางวัฒนธรรมที่เปิดตัวผ่านช่องทางดิจิทัลของรายการจะดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ ที่สนใจเรื่องไลฟ์สไตล์และข่าวสารของผู้บริโภค
Libby Leist รองประธานอาวุโส ของNBC Newsผู้ดูแลการทำซ้ำทั้งหมดของ “Today ” กล่าวว่า “เรากำลังพยายามลดอายุผู้ชมของเราทั่วทั้งแบรนด์” เธอเสริมว่า: “แพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนั้น ซึ่งเป็นการคิดค้นแบรนด์ ‘วันนี้’ ขึ้นใหม่สำหรับผู้ชมที่ใหม่และอายุน้อยกว่า”
Burt Metcalfe โปรดิวเซอร์ที่รู้จักในระยะยาวใน ‘MASH’ เสียชีวิตที่ 87
วารสารศาสตร์ดิจิทัลที่กระฉับกระเฉงมักทำหน้าที่เป็นสื่อกลางสำหรับแบรนด์สิ่งพิมพ์สื่อเก่าที่มีเรื่องราวหวังที่จะล่อให้ผู้อ่านรุ่นหนึ่งคุ้นเคยกับการเลื่อนบนสมาร์ทโฟนมากกว่าการเปลี่ยนหน้ามัน ขณะนี้ เนื่องจากเศรษฐกิจของรายการข่าวเช้าที่สำคัญทั้งหมดของเครือข่ายโทรทัศน์กำลังวุ่นวาย
“วันนี้” มองเห็นโอกาสที่จะใช้กลวิธีเพื่อขยายฐาน
Rae จะเป็นชุดแรกของโปรเจ็กต์ดิจิทัลเป็นครั้งแรก Leist กล่าวซึ่งควรเริ่มปรากฏทุกไตรมาสซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบใหม่ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้ของร้านดิจิทัลของวันนี้ “Today” จ้าง Sylvia Obell นักข่าวบันเทิงที่เคยร่วมงานกับ Netflix และ Buzzfeed เพื่อตรวจสอบขั้นตอนต่อไปของ Rae และโปรเจ็กต์ใหม่ของเธอ “Rap Sh*t. ช่างภาพ Ravie B. ถ่ายภาพสุดพิเศษ และในขณะที่เรื่องราวจะปรากฏเป็นอันดับแรกใน Today.com ในวันอังคารที่ Rae จะเปิดเผยความพยายามในส่วน “PopStart” ในเวลา 8.00 น. ของรายการและให้สัมภาษณ์ 10 นาทีในช่วง 10.00 น. ของ “วันนี้” ที่ทอดสมอ โดย Hoda Kotb และ Jenna Bush Hager
ความพยายามดังกล่าวเป็นการสาธิตให้กับคนดังและผู้มีอิทธิพลที่อาจมีส่วนร่วมในกิจการที่คล้ายกันในสื่ออื่น ๆ ว่า “วันนี้” สามารถทำได้อย่างไร Leist กล่าว “แน่นอนว่าเราอยู่ในพื้นที่ที่มีการแข่งขัน และความได้เปรียบที่เรามีคือการขยายเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มต่างๆ” เธอกล่าว “ไม่มีใครอื่นที่มีการออกอากาศ ไซต์ดิจิทัล ช่องสตรีมมิ่ง รายการวิทยุจาก SiriusXM และพอดคาสต์และจดหมายข่าว”
“วันนี้” เป็นเวลาอย่างน้อย 22 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในตารางการออกอากาศของ NBC – มากกว่าชั่วโมงที่ Fox ออกอากาศในช่วงไพรม์ไทม์ – แต่ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเครือข่ายพยายามขยายให้กว้างกว่าการมีอยู่จำนวนมาก วันนี้ “วันนี้” ยังครอบคลุมช่องสตรีมมิ่ง 24/7ที่ผสมผสานรายการใหม่ที่มีบุคลิกของรายการด้วยเนื้อหาที่คัดสรรจากรายการทีวีและรายการล่าสุด
เอ็นบีซีนิวส์เปิดตัวความพยายามเนื่องจากการดำเนินงาน “วันนี้” ที่เป็นเรือธงได้เข้าสู่น่านน้ำที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว รายได้จากโฆษณาในช่วงสองชั่วโมงแรกของ “วันนี้” ลดลงเหลือประมาณ 298.3 ล้านดอลลาร์ในปี 2564 ตามข้อมูลของ Kantar ผู้ติดตามรายจ่ายโฆษณา ซึ่งลดลงมากกว่า 16% จาก 357.6 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 ที่คู่แข่งทางทีวีหลัก “ดี” Morning America” รายได้โฆษณาลดลง 4% ในช่วงเวลาเดียวกันเป็น 281 ล้านดอลลาร์ เทียบกับ 293.6 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 ในขณะเดียวกัน รายการช่วงเช้าของ CBS มีรายได้โฆษณาลดลง 40% สู่ 110.7 ล้านดอลลาร์ในปี 2564 จาก 185.4 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว
แคร์รี ดริงค์วอเตอร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการลงทุนของ MediaHub บริษัทจัดซื้อสื่อของ Interpublic Group กล่าว “ข่าวในตอนเช้าได้รับความทุกข์ทรมานจากความสามารถของเราในการรับข่าวในทันที” จากสื่อที่แข่งขันกันจำนวนหนึ่ง เธอกล่าว แต่ “รายการตอนเช้าทำได้ดีมากในการสัมภาษณ์กับบุคคลสำคัญทางวัฒนธรรมและนักข่าวในช่วงเวลาที่เกี่ยวข้องนานขึ้น ” ดึงดูดผู้ชมที่ภักดีซึ่งเข้าถึงได้ยากในคราวเดียวผ่านช่องทางอื่นๆ
NBC เชื่อว่าร้านค้าดิจิทัล “วันนี้” มีพลังใกล้เคียงกัน Today.com เผยแพร่ข้อความต้นฉบับ 1,300 ชิ้นในเดือนมิถุนายน ซึ่งเป็นสถิติใหม่สำหรับการดำเนินการ และ “วันนี้” ได้ว่าจ้างนักข่าวเพิ่มเติมเพื่อครอบคลุมหัวข้อที่น่าสนใจสำหรับผู้ชมที่กำลังมองหาเนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ เช่น สุขภาพ การเลี้ยงลูก วัฒนธรรมป๊อป และการรายงานข่าวที่กำลังมาแรง
การให้ความสำคัญกับ “วันนี้” ทางทีวีเพียงอย่างเดียวในช่วงเวลาที่สื่อดิจิทัลกำลังได้รับความสนใจมากขึ้นอาจทำให้สายตาสั้น “งานของเราในการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มต่างๆ ที่ไม่เปิดโทรทัศน์” เลสต์กล่าว “นั่นคือสิ่งที่เรากำลังดำเนินการผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลและสตรีมมิ่งของเรา เข้าถึงผู้ชมที่ไม่จำเป็นต้องดูการออกอากาศแต่ผู้ที่สนใจแบรนด์จากมุมมองของไลฟ์สไตล์” บาคาร่า
